広告代理店上位10社における「GAFA+」への依存度を推計しました。
その結果、インターネット広告出稿額の71%を「GAFA+」に依存していることが判明、大手プラットフォームに頼っている実態が明らかとなりました。
2019年の日本のインターネット広告媒体費は1兆6,630億円、その内の79.8%は運用型広告が占めていることを加味すると、国内のインターネット広告は「GAFA+」による寡占状態であると言えます。

「売れる広告（ダイレクト広告）」と「イメージ広告（ブランディング広告）」の広告出稿額推移の算出と未来予測を行いました。

本調査では、「売れる広告（ダイレクト広告）」を消費者からの購買・申込みなどのレスポンスを直接獲得する広告、
「イメージ広告（ブランディング広告）」をレスポンスを獲得しない広告と定義したうえで、2025年までの国内広告出稿額を予測しております。